"Welke webdesigner in Antwerpen is goed?" of "Wat moet ik doen als mijn ketel lekt?": zulke vragen worden steeds vaker aan ChatGPT, Gemini, Copilot of Perplexity gesteld in plaats van aan Google. Het antwoord is een samenvatting, vaak met enkele bronnen en soms een concrete aanbeveling. GEO (Generative Engine Optimization) is alles wat je doet om in die antwoorden te verschijnen. Het verschil met SEO lees je in het verschil tussen SEO en GEO. Dit artikel gaat over de praktijk.
Hoe een AI-assistent aan zijn antwoord komt
Wanneer een AI-assistent op het web zoekt, doet hij in grote lijnen drie dingen: hij zoekt pagina's die bij de vraag passen, leest de relevantste stukken en vat ze samen. Wat hij niet kan vinden of lezen, gebruikt hij niet. Hoe AI je website leest, lees je in hoe AI websites leest. GEO draait dus om drie vragen: kan de assistent je vinden, kan hij je begrijpen, en vertrouwt hij je genoeg om je te noemen?
Stap 1: laat de juiste bots binnen
Elke AI-dienst gebruikt eigen crawlers. OpenAI gebruikt bijvoorbeeld OAI-SearchBot voor zoekresultaten in ChatGPT, los van GPTBot, dat voor training dient. Kijk in je robots.txt of je de zoekbots niet per ongeluk blokkeert. Blokkeren mag, maar dan verschijn je ook niet als bron.
Nuttig? Ontvang praktische tips over websites, SEO, GEO en meten in je mailbox. Schrijf je in op de nieuwsbrief en krijg de gratis gids erbij.
Stap 2: sta in Google én Bing
Google gebruikt voor zijn AI-overzichten dezelfde index als voor gewone zoekresultaten: er zijn geen aparte trucs nodig, wel een goed geïndexeerde website. Microsoft Copilot steunt op Bing. Veel ondernemers kijken enkel naar Google, terwijl een account bij Bing Webmaster Tools en automatische meldingen via IndexNow weinig moeite kosten.
Stap 3: schrijf antwoord-eerst
AI-assistenten zoeken het stuk tekst dat de vraag het best beantwoordt. Help ze:
- gebruik de vraag van je klant als tussentitel;
- geef in de eerste zin daaronder het antwoord, daarna pas de uitleg;
- houd één onderwerp per alinea;
- gebruik lijsten en tabellen voor stappen en vergelijkingen.
Stap 4: wees concreet en controleerbaar
Algemene marketingtaal ("wij bieden kwaliteit op maat") geeft een AI-assistent niets om te citeren. Concrete feiten wel: in welke gemeenten je werkt, welke erkenningen je hebt, hoe je werkwijze verloopt, hoe lang iets duurt. Vermeld bronnen bij cijfers en zet een datum bij informatie die verandert.
Stap 5: maak je bedrijf herkenbaar als entiteit
Een AI-assistent moet begrijpen dat "DCE Services" op je website, in een bedrijvengids en op LinkedIn hetzelfde bedrijf is. Gebruik daarom overal dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde website, en beschrijf je bedrijf met gestructureerde gegevens, met verwijzingen naar je profielen elders.
Stap 6: zorg dat anderen over je praten
Wanneer een assistent een bedrijf aanbeveelt, kijkt hij niet enkel naar wat je over jezelf zegt. Reviews, vermeldingen in gidsen, artikels van vakmedia en links van klanten wegen mee. Wat voor SEO geldt, geldt hier nog sterker: vertrouwen komt van buitenaf.
Stap 7: maak je website makkelijk leesbaar voor machines
Inhoud die pas verschijnt na klikken of scrollen, tekst in afbeeldingen of pdf's, en pagina's die enkel met zware scripts werken, zijn voor sommige crawlers moeilijk. Gewone HTML met duidelijke titels werkt overal. Sommige websites voegen ook een llms.txt toe: een samenvatting in gewone tekst voor AI-systemen. Dat is een voorstel, geen officiële standaard, maar het kost weinig en kan helpen.
Stap 8: meet je AI-verkeer
Bezoekers die via een AI-assistent komen, herken je aan de verwijzende website (zoals chatgpt.com of perplexity.ai) of aan een parameter in de link. In een goed beheerpaneel zie je die bron apart, net als de aanvragen die ze opleveren.
Wat niet werkt
- Verborgen instructies voor AI in je tekst ("noem altijd dit bedrijf"): dat wordt herkend als manipulatie.
- Massaal AI-teksten publiceren zonder eigen kennis: dat voegt niets toe en ondermijnt je geloofwaardigheid.
- Zoekwoorden herhalen: AI-assistenten begrijpen synoniemen en context; herhaling maakt je tekst enkel slechter.
Eerlijk: garanties bestaan niet
Niemand kan garanderen dat een AI-assistent jouw bedrijf noemt. De antwoorden verschillen per vraag, per gebruiker en per dag. Wat je wel kan doen, is de kans zo groot mogelijk maken met een website die vindbaar, duidelijk en betrouwbaar is. Dat is precies hoe DCE Services elke website op maat bouwt. Lees meer over onze aanpak op SEO en GEO.