SEO (zoekmachineoptimalisatie) is alles wat je doet om je website hoger te laten verschijnen in de gewone, niet-betaalde resultaten van Google en Bing. Voor een kmo is dat vaak het verschil tussen een website die niets oplevert en een website die elke week aanvragen binnenbrengt. Deze checklist overloopt wat echt telt, in de volgorde waarin je het best aanpakt.
1. De technische basis: kan Google je website lezen?
Zonder technische basis helpt de beste tekst niet. Controleer:
- Indexeerbaar: geen noindex op belangrijke pagina's, en robots.txt blokkeert niets wat gevonden moet worden.
- Beveiligd: de hele site draait op https, en http of www stuurt door naar één vaste versie.
- Snel en mobiel: pagina's laden vlot op een gsm. Google meet dat met de Core Web Vitals.
- Sitemap: een actuele XML-sitemap, ingediend in Google Search Console en Bing Webmaster Tools.
- Eén adres per pagina: een canonieke URL voorkomt dubbele inhoud.
- Geen dode links: elke interne link werkt, oude adressen sturen door met een 301-omleiding.
2. Zoekwoorden: denk zoals je klant
Je klant zoekt niet op je bedrijfsnaam, maar op zijn probleem: "loodgieter Merksem", "boekhouder voor starters", "website laten maken Antwerpen". Met de gratis Google Keyword Planner zie je hoe vaak er ongeveer op een term gezocht wordt.
Een les uit de praktijk: brede termen zoals "website maken" worden duizenden keren per maand gezocht, maar de concurrentie is enorm. Specifieke combinaties, zoals een dienst plus een gemeente, hebben minder zoekvolume maar veel meer koopintentie. Wie zo specifiek zoekt, wil iets laten doen. Mik dus op die zoekintentie.
Nuttig? Ontvang praktische tips over websites, SEO, GEO en meten in je mailbox. Schrijf je in op de nieuwsbrief en krijg de gratis gids erbij.
3. Eén pagina per onderwerp
Google rangschikt pagina's, geen websites. Een pagina "Diensten" met alles onder elkaar scoort op niets goed. Geef elke belangrijke dienst een eigen pagina, met:
- een titel van ongeveer 60 tekens met het zoekwoord vooraan;
- een metabeschrijving van ongeveer 150 tekens die uitnodigt om te klikken;
- één duidelijke hoofdtitel (h1) en logische tussentitels;
- antwoorden op de vragen die klanten stellen voor ze bellen.
Hoeveel pagina's dat worden, lees je in hoeveel pagina's een goede website nodig heeft.
4. Inhoud die echt helpt
Google beloont inhoud die geschreven is voor mensen, niet voor zoekmachines. Toon ervaring en vakkennis: echte foto's van je werk, concrete voorbeelden, je erkenningen, wie er achter het bedrijf zit. Een tekst die enkel zoekwoorden herhaalt of door AI is volgeschreven zonder eigen inbreng, scoort op termijn slecht.
5. Interne links
Link vanuit je teksten naar je andere pagina's, met een linktekst die zegt waar de pagina over gaat. Zo begrijpt Google de samenhang en vindt het nieuwe pagina's sneller. Een pagina waar niets naartoe linkt, is voor Google bijna onzichtbaar.
6. Lokale SEO
Voor lokale bedrijven is dit vaak de snelste winst:
- maak een Google-bedrijfsprofiel aan en vul het volledig in;
- gebruik overal exact dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde website;
- vraag tevreden klanten om een review;
- maak pagina's voor de gemeenten waar je echt actief bent, met inhoud die per gemeente verschilt.
Let op: honderden bijna identieke pagina's waarin enkel de plaatsnaam wisselt, beschouwt Google als spam. Elke lokale pagina moet iets eigens bieden.
7. Backlinks: vertrouwen van buitenaf
Links van andere websites naar de jouwe zijn een teken van vertrouwen. Goede bronnen voor een kmo: klanten en leveranciers, je beroepsfederatie of handelaarsvereniging, lokale bedrijvengidsen en vakmedia. Koop nooit links en doe niet mee aan grootschalige linkruil: dat valt onder het spambeleid van Google.
8. Gestructureerde gegevens
Met gestructureerde gegevens (schema.org) vertel je zoekmachines letterlijk wie je bent, waar je zit, welke diensten je aanbiedt en welke vragen je beantwoordt. Dat helpt Google, Bing en AI-zoekdiensten om je correct weer te geven.
9. Meten en bijsturen
In Google Search Console zie je per zoekterm hoe vaak je getoond wordt, op welke positie en hoe vaak er geklikt wordt. Staat een pagina op positie 8 tot 20? Dan zit je dicht bij de eerste pagina en loont het om die pagina te verbeteren. Hoge vertoningen maar weinig klikken? Herschrijf dan de titel en beschrijving.
Veelgemaakte SEO-fouten
| Fout | Gevolg | Oplossing |
|---|---|---|
| Alle diensten op één pagina | Je scoort op geen enkele dienst goed | Eén pagina per dienst |
| Dezelfde titel op elke pagina | Google kiest zelf, vaak slecht | Unieke titel per pagina |
| Nieuwe website zonder omleidingen | Oude posities en links gaan verloren | 301-omleidingen per oude URL |
| Trage pagina's op mobiel | Bezoekers haken af, lagere posities | Lichtere code, kleinere afbeeldingen |
| Geen Google-bedrijfsprofiel | Niet zichtbaar op de kaart | Profiel aanmaken en reviews vragen |
Hoe lang duurt SEO?
Reken op enkele maanden voor je resultaten ziet, en meer bij veel concurrentie. SEO is geen schakelaar maar een fundament. Wil je sneller resultaat, combineer het dan tijdelijk met advertenties: lees SEO of Google Ads.
Bij DCE Services zit deze checklist in elke website op maat ingebouwd: snelle pagina's, unieke titels, gestructureerde gegevens, een automatische sitemap en IndexNow. Meer over onze aanpak lees je op SEO en GEO.